Journal

Beobachtungen aus der Redaktion

Artikel zu Agenturwechseln, Themenfeldern und der Art, wie wir Branchennachrichten lesen — ohne Produktivitätsratgeber.

Redaktionsschreibtisch mit Markierungen in einer Zeitung

Was Agenturwechsel in der Fachpresse wirklich verraten

Nicht jeder Pitch-Gewinn ist eine Trendwende. Worauf wir achten, wenn Personalien und Etatwechsel durch die Ticker laufen.

 Verkaufsfläche eines Einzelhandelsgeschäfts

Retail Media in der deutschen Berichterstattung — fünf wiederkehrende Fragen

Welche Fragen Marketingteams stellen sollten, bevor sie Retail-Media-Budgets mit Branchenartikeln begründen.

 Grüne Blätter und Papierunterlagen

So strukturieren wir ein Themenbriefing zu Nachhaltigkeitsclaims

Ein Blick hinter die Kulissen: Quellenwahl, Kontroversen und Formulierungsfallen in der Marketingberichterstattung.

 Taschenrechner und Finanzunterlagen

Warum wir Zahlen aus Pressemitteilungen nicht ungeprüft übernehmen

Reichweiten, Wachstum und „Rekordquartale“ in Agenturmeldungen — und wie wir damit in Briefings umgehen.

 Teamgespräch in einem hellen Büro

Employer Branding in der Fachpresse: Tonfälle, die scheitern

Drei wiederkehrende Muster in Arbeitgeberkampagnen, die in der Branchenberichterstattung kritisch aufgenommen wurden.